7月16日晚，伴随复古迪斯科金曲浪潮，上海影视乐园与井唐控股联袂呈现的1990s“繁花依旧”摩登SHOW暨上海影视乐园黄河路夏季盛典开幕。这场盛典不仅是黄河路场景的焕新升级，也是上海影视乐园响应上海旅游节“解锁潮流玩法，引爆时尚热点”号召的创新实践。此次活动通过“影视IP+文旅+时尚”跨界融合，构建起集走秀演艺、直播电商、品牌快闪、实景消费于一体的沉浸式生态圈，为暑期旅游季注入强劲动能，助力上海文旅商体展融合发展。
构建沉浸式体验与消费闭环
夜幕降临，上海影视乐园黄河路迎来热闹人潮。去年，这条影视街区因为《繁花》的热播成为现象级的线下文旅打卡地。如今，整条街多了真实的烟火气。记者发现，除了原有的酒楼店招外，沿街建筑还挂上了粤菜馆、游戏厅等真实招牌，观众来现场参观、打卡之余，还可以进店消费。据介绍，活动期间，黄河路将完整呈现上世纪90年代的消费场景，从老上海的棒冰雪糕到限定主题的周边原创，每一处细节都在编织文旅与消费体验。
现场照片 钟菡 摄
现场照片 钟菡 摄
作为上海影视乐园重点打造的影旅融合策源地，黄河路自6月18日焕新开放以来，始终以业态创新为核心探索方向：从打造经典影视IP文旅打卡点、剧组拍摄专属置景地，到承接科技音乐嘉年华等特色活动，再到此次系统性引入多元复合业态，黄河路通过持续迭代的跨界融合新场景，不断创造并引领影旅消费新潮流。
现场照片 钟菡 摄
本次活动进一步延续创新场景理念，构建起线上线下联动的沉浸式体验消费闭环。在开幕仪式上，直播达人和时尚先锋代表获颁“上海影视乐园黄河路推广大使”荣誉证书，以表彰其对场景传播与活动推广的贡献；随后，“时代一姐”团队的1990s“繁花依旧”摩登SHOW 正式启幕，300位旗袍华服模特以三个半小时的沉浸式表演惊艳登场，在街区霓虹与灯光秀的交织中，将黄河路的璀璨夜景推向高潮。
现场照片 钟菡 摄
现场照片 钟菡 摄
随着开幕活动落幕，黄河路的沉浸式体验正式拉开序幕。线下空间持续释放文化消费势能，以复刻上世纪90年代海派风格的品牌快闪店，结合限定商品与互动打卡设计，让游客在沉浸式体验中唤醒消费记忆；线上依托抖音直播生态形成传播矩阵，“泉腾腾”摩登珠宝专场直播及30位达人组成的团队，围绕走秀实况、幕后花絮及快闪店探店开展全天候直播，依托达人账号总计800万的粉丝基础，预计活动总曝光量将突破2000万，实现线上流量向线下体验及消费的高效转化。
打造影旅商协同发展新模式
此次活动是上海影视乐园首次以矩阵式多元业态融入海派文化街区运营的实践，为影视IP的深度开发提供了全新思路。
乐园以此次活动为契机，深化影视IP在文旅商领域的应用。不同于传统的场景复刻，活动通过创造性转化，将上世纪90年代文化元素融入服饰设计、商品开发及互动体验中，从老上海的棒冰雪糕，到限定主题的周边文创，每一处细节都在编织文旅体验与消费的闭环，让文化记忆转化为可感知的消费形态，让IP价值得到具象呈现。
现场照片 钟菡 摄
本次活动对松江文旅融合及夜经济发展形成显著带动。活动期间，大量游客的涌入不仅推动周边餐饮、住宿等关联消费增长，其中上海思特奇酒店等周边住宿消费尤为突出。同时，活动促成松江区域旅游资源的深度联动，初步验证了通过黄河路这一核心IP撬动“半小时黄金圈”、辐射整个松江的影旅融合战略构想，让海量客流真正转化为深度“客留”，持续放大“影视+”带动效应。
现场照片 钟菡 摄
在今年上海旅游节·暑期旅游季期间，上海影视乐园还将借助“上海戏水不夜城・泼天热浪狂欢季”等活动持续发力，以“周周有新意”的沉浸式玩法引爆夏日激情。从民族风情、非遗体验，到海派特色场景再现，再到美影厂经典IP狂欢，游客可在沉浸式互动中感受传统与潮流的碰撞。与此同时，影视乐园将依托全要素配套业态，联动上海思特奇酒店和嗨KING电影营地，为游客提供更完善的游玩体验和服务保障。
上影集团党委副书记郑英豪表示，集团将依托上影制作一站式影视服务平台，结合松江科技影都的区位优势，持续完善“影视创作—场景孵化—商业转化—文旅传播”全产业链布局，“此次携手井唐文化，希望打破影视IP的次元边界，在文化加旅游加商业加展览的融合创新中，构建一个可感知、可参与、可延续的海派文化新业态。这彰显了上影在文化产业转型浪潮中笃定前行的探索方向。”
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